作家：本报记者 兰亚妮《光明日报》（2026年05月08日 07版）

【记者不雅察】　

“省下的门票钱，皆用来买文创总结品了。”

“无谓买门票，待的技巧反而更真切，玩了不少名目。”

“下个假期还要来。”

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这个“五一”假期，不少景区推出免门票优惠活动，把更多流量变成了“留量”。

何啻“五一”，事实上，免门票频年来成为越来越多景区的成例作念法。宁夏西夏陵景区免首谈门票，四川峨眉山取消庙宇香花券，北京古北水镇、福建武夷山等地纷繁推出多样优惠套餐。不少景区还打出创意“免票牌”：背诵诗词免门票，身着古装免门票，属马的免门票，名字带“马”字的免门票，致使能背出带“马”字诗词的也免门票……

以“让利”换“东谈主气”，用“门票减法”撬动“消费加法”的探索，在更多所在伸开。

让更多搭客的脚步“慢下来”

“取消门票后，腹地和相近来的搭客赫然增多，停留技巧赫然变长。”宁夏西夏陵景区证据东谈主先容，“以前许多搭客是‘打卡式’游览，看完中枢景点就走了。刻下，这里更像巨匠周末减轻、带孩子了解历史的一个文化公园。”

待的技巧长了，消费的意愿也更强。畴前，搭客在景区里的支拨多半是买瓶水、吃个简餐。刻下，不少东谈主情愿在文创店里细细挑选伴手礼，或者让孩子试试西夏文木活字拓印。景区里VR和XR名目，年青东谈主也争相体验。

为了管待这些变化，景区作念了不少准备：上新了940多种文创居品，扩建了泊车场、增多了充电桩，理智导览系统也在持续升级。客流多了，处事必须跟上。

数据自满，西夏陵景区自2025年12月1日起推出免票计谋，一个月内迎来了18.2万游览东谈主次，比上一年同时多了65%。景区内二次消费占比显赫晋升，文创商店销售额环比增长50%。

从四川峨眉山旅游归来的重庆搭客付女士感叹谈：“以赶赴峨眉山，还要单独买一张香花券。刻下无谓了，心里更静，更情愿多坐一忽儿。”

到了浙江杭州灵隐飞来峰，这份幽静就变成了更丰富的体验。“五一”假期，北京搭客吴女士的行程表排得满满当当：“约一堂课，吃一顿素斋，逛文创小店。算下来总耗尽可能比光买门票多不少，但合计至极充实，是真实来体验过了。”

素食物尝、茶谈学习、性格民宿、手作体验……一系列新创意，让景区逐步变成一个不错千里浸的文化生涯圈。

“各地在门票上作念的著述，折射出一种趋势：门票优惠从临时举措变成恒久策略，从边际名目扩大到中枢景区，从一个点扩散到一派区域。”对外经济贸易大学国度对外绽放筹商院筹商员邓慧慧分析，“缩小门票价钱致使免费，不是一个特地，更像是一个起先，倒逼景区不断者换一种念念路——不可只靠‘卖承诺’了，得想想若何‘卖体验’‘卖处事’，致使‘卖一种生涯容貌’。”

戮力开脱“门票经济”旅途依赖

“以前咱们大约以上的收入，皆指着门票和索谈、不雅光车这类名目。”西南地区一家山岭景区的证据东谈主向记者坦言，“景区依赖门票经济的老路，越走越难了。腹地家庭周末想来玩，一家三口光门票就快四百元，再加上交通吃饭，耗尽要过千了，许多东谈主就在门口拍张照，当是来过了。”

门票价钱也把许多学生、腹地常客挡在了外面。这不仅让搭客数目增长乏力，也让景区失去了回头客。

“搭客‘来回无踪’，很难对当地的住宿、餐饮、购物等产业产生的确的带动。”邓慧慧指出，“这种单一的收入结构一朝遭受市集变动、天然灾害或者突发情况，就很被迫。”

中国传媒大学文化产业不断学院副西席田卉认为，高门票不仅在物理上画了个圈，也在神志和经济上设了谈樊篱，亚博首页“它容易让景区变成一个‘孤岛’，和周围的社区、城市发展连不起来。刻下旅游早就不是‘看个簇新’的期间了，巨匠要的是深度体验和平静减轻”。

据统计，西湖免票后，杭州旅游总收入从2002年的294亿元增长至2024年的3450.3亿元。田卉认为，阅历了这些年的快速发展，中国旅游业正处在一个转动点上，从追求“来了些许东谈主”的鸿沟，转向追求“体验好不好”“产业带动强不彊”的质地。

景区门票“免费牌”若何打

记者梳理各地景区的实践发现，天然“免票”的主见一致，但不同景区给出了不同谜底。

古北水镇走的是“景区让利，带动一派”的途径。从北京市区到位于密云区的古北水镇，开车得两个小时驾御，许多搭客会遴荐住上一晚。当景区通过优惠套票、住宿联票等容貌缩小入园门槛，搭客在门票上省下的钱，频频就花在了更好的住宿、更称心的餐饮和特产购买上。

“练好内功，作念深体验”成为不少景区的共鸣。“免票对咱们来说，不是浅显的‘让利’，更像是主动的‘解围’。”西夏陵景区证据东谈主这么解说，“它冲破了搭客心里那谈‘值不值’的坎，搭客的消费遴荐也反过来倒逼咱们持续立异居品、改良处事。”

田卉发现，转型相比奏效的景区，皆有一个共同点：围绕我方最中枢的文化或天然资源，打造绽放、分享的价值生态。“比如，文化遗产类的景区不错用免费或廉价的基础门票履行文化栽培的巨匠职能，再通过高品性的特展、深度教训、独家文创、主题餐饮等后续处事获取收入。天然生态类的景区可由巨匠财政守旧其基本的保护和珍贵，然后通过不雅光车、性格旅店、天然研学课等名目均衡开支。”

“最过失的是找到最稳当我方的路。”邓慧慧教唆，“不是扫数景区皆具备立时全面免票的条目，要概述沟通资源的私有性、日常运营资本、相近配套产业肃穆度、生态承载力以及大客流不断才调。关于条目尚不肃穆的，先践诺分时段免费、特定东谈主群免费、推出高性价比联票，皆是更稳妥的观点。”

景区转型不是“一免了之”

从“靠门票”到“靠概述体验”，并莫得那么容易。

邓慧慧认为，头一关是现实的经济账。关于前期插足大、欠债较重，或日常珍贵（尤其是生态保护）资本较高的景区，门票收入是保管日常运转的伏击现款流。一朝失去这笔收入，可能酿成运营资金病笃，致使影响文物保护或生态安全。因此，寻找沉稳的替代收入起首相配过失。

第二关是顿然增多的不断压力。免票可能导致搭客短期激增，若进步景区生态和步调的承载才调，拥挤、步调损坏等问题就会突显，最终影响搭客体验，致使激发安全隐患。

而最中枢的一关，已经现实和业态的立异才调。如若景区内商品同质化严重、体验名目衰退新意，免票就可能变成“亏欠赚吆喝”，搭客进来转一圈就走。若何晋升生意筹办、文化居品研发和高质地处事的才调，决定了“减法”能不可变成“加法”。

邓慧慧提议，从行业层面股东树立更科学的评估和指挥体系，“政府或行业协会可牵头对景区进行分类和动态评估，包括资源价值、运营资本、相近产业配套、客流量承载力、生态底线等。对暂不具备条目的景区，同样其通过降价、分时免费、扩大免费东谈主群等容貌纪律渐进”。

还要构建“利益分享、风险共担”的区域协同机制。“对因免票而短期压力较大的中枢景区，可通过财政补贴、税收优惠、扩大合理生意筹划权限等容貌给以相宜守旧。”邓慧慧补充谈，“所在政府应该当好‘牵头东谈主’，探索‘旅游消费积分在全区通用’‘联票收入合理分红’等形状，带动举座消费增长，守旧景区的恒久珍贵和晋升。”

田卉至极教唆要刺目可能出现的“反作用”：“免票的本意是惠民和招引搭客，但要贬抑在衰退圭表的情况下，出现‘这边免了那里补’的时事，比如绑缚销售低质名目，或是景区里餐饮价钱虚高。”

濒临这些挑战，西夏陵景区证据东谈主闪现，他们筹算链接丰富居品，打造以西夏历史为布景的千里浸式演艺，“咱们也但愿把目力放得更远，加强与国外文旅机构的调解”。

“免票自己不是方针，它仅仅一个启动。”邓慧慧说，“景区不应在‘收费’和‘免费’之间二选一，更深层的是文化内涵的挖掘和体验的立异。一个有人命力、能打动东谈主心的文化IP，通过多档次、当代化的运营，所能创造的价值和影响力亚博体育中国官方网站，远远进步一张门票。”